A little note : Let me introduce myself.

Hey Esthets,

Certains d’entre vous me connaissent déjà et pour les autres, je me présente : Faou, fondatrice et DA d’Esthet Studio.

Tout d’abord, merci de nous suivre et de l’intérêt que vous portez à Esthet. J’espère construire avec vous une belle famille, libre, ouverte, authentique et résolument audacieuse.

Ça fait quelques mois que nous avons lancé notre premier drop et je prends enfin le temps de vous écrire et de vous dévoiler un peu des coulisses de notre marque. C’est un exercice assez nouveau pour moi mais qui me plaît beaucoup. Qui sait, peut-être que je me prendrai au jeu?

Esthet., c’est d’abord une aventure entrepreneuriale dans laquelle je me suis lancée il y a presque 4 ans et qui résulte à la fois d’un concours de circonstances et d’une envie profonde presque instinctive; celle d’une vie plus libre, plus en mouvement et avec laquelle je suis plus en accord. Une vie qui a du sens. Ce qui semble aujourd’hui une évidence ne l’a pas toujours été mais vient d’un cheminement qui a duré plusieurs années.

Esthet., c’est aussi une histoire de passion. Je n’ai jamais été guidée par le fait “d’être à la mode“ mais plutôt par le fait de vivre une mode que j’aime, qui me ressemble et à travers laquelle je peux affirmer ma personnalité. Je me souviens d’ailleurs d’une citation de Rihanna dans laquelle je me retrouve totalement. Peut-être que vous vous en souvenez aussi ?

She can beat me but she cannot beat my outfit.

C’est en partie de cet attachement à un style personnel qu’est né Esthet.

Je souhaitais également me reconnecter avec l’Afrique, avec mon pays le Bénin, et contribuer à mon échelle et avec ma vision à mettre en valeur une identité culturelle, créative et distinctive.

C’est donc tout naturellement que j’ai décidé de réunir en un espace ma vision stylistique, mes centres d’intérêt que sont la musique et l’art pour imaginer le concept Esthet. Celui-ci se nourrit essentiellement de mon héritage culturel, de mes rencontres, de mes voyages, de mes inspirations et du réseau artistique que j’ai la chance de côtoyer.

Pour en revenir au concept…

Je définis Esthet. comme un créateur de style et un curateur artistique.

Mon ambition est de mettre en lumière des talents issus de la scène alternative africaine à travers le prisme de la mode, de l’art contemporain et de la musique.

Nous proposons un vestiaire contemporain et ludique. Nos pièces sont une matérialisation de l’univers pop art africain qui m’est cher. Mais elles sont aussi inspirées par mon obsession pour le détail, par ma passion pour le vintage et les pièces chinées sur les marchés de fripes, par un amour irrésistible pour le workwear et par l’association de pièces intemporelles et de pièces maximalistes que j’aime dans le style scandinave.

Porter Esthet. c’est oser un look monochrome total block avec une association colorée surprenante. C’est également aimer jouer sur les imprimés arty pour une allure audacieuse et recherchée.

Lorsque j’imagine les pièces Esthet., je veux qu’elles soient à la fois fonctionnelles et identifiables. Être remarqué sans en faire trop.

Chaque pièce est pensée pour être portée par des personnes à la fois pour un style féminin ou masculin. Avec Esthet. je revendique une liberté vestimentaire et le droit pour un homme de porter du rose ou des accessoires habituellement attribués au vestiaire féminin s’il le souhaite ou pour une femme de féminiser un look masculin.

Mais au-delà de la mode, je souhaite qu’Esthet. soit un porte-parole d’une nouvelle expression artistique de la jeunesse créative africaine ; un repère identitaire, un prescripteur culturel qui propose un voyage artistique et stylistique moderne, survitaminé et audacieux. 

Pour cela, je m’appuie sur l’apport essentiel d’une jeunesse créative africaine qui pense différemment, qui a des pratiques culturelles dites « alternatives » dans le sens où elles sont en marge de la culture mainstream. Une jeunesse qui ne ressemble à aucune autre. Qui a décidé de raconter à sa façon son histoire, son quotidien et ses rêves. Une jeunesse qui s’assume, qui est libre et décomplexée. Une jeunesse qui a une aura culturelle et créative au-delà de ses frontières et qui pour moi représente le futur de l’Afrique.

Nous co-créons certaines de nos pièces avec des artistes émergents qui nous inspirent et dont l’univers créatif est proche du nôtre.

Je vous invite à découvrir nos premières collaborations.

Tiffanie Delune et Samsouky sont deux artistes inspirants et talentueux, respectivement artiste peintre et poète, que j’ai la chance de compter parmi mes amis et qui ont accepté avec enthousiasme et créativité d’interpréter à leur manière l’univers d’Esthet. Portant leurs sensibilités à bout de bras, ce sont des artistes accomplis qui, forts de leurs expériences personnelles, ont fait de leur art le vecteur de leurs messages et observations sur le monde.

Avec Esthet., je propose aussi une immersion dans une culture musicale House, qui en Afrique prend plusieurs formes réunies sous le terme Afrohouse. Perso, je préfère les termes African House Music ou African electronic sounds. Ça va du Kwaito, au Gqom, à l’Amapiano qui rencontre actuellement un succès incontournable ou encore à l’Ancestral soul. 

Avec Esthet. je veux mettre à l’honneur des artistes qui racontent leurs histoires à travers la musique électronique.

Nous avons lancé en juillet notre premier format musical, les ESTHET. MIX disponibles sur nos plateformes. Je vous invite à découvrir nos 2 premiers mix créés en collaboration avec Ivan Diaz et Jozi Nights. Je reviendrai sur ces collaborations musicales dans un article spécial et comment la House music est pour moi une histoire d’amitié et de partage.